Тик Ток – это настоящий прорыв для Интернета. В 2018 году это приложение стало международной площадкой, и теперь эта социальная сеть является отличным инструментом для продвижения бизнеса и даже создания нового. Для тех, кто хочет значительно расширить поток клиентов, и привлечь молодую аудиторию будет полезно знать, как сделать рекламу в Тик Ток, и какие способы будут эффективны, кому подходит реклама в этой соцсети. Также поговорим о том, какие виды рекламы существуют, а также где и как заказывать рекламу.
Содержание
Кому подходит реклама в Тик Ток
Перед тем, как делать рекламу в Тик Ток, потенциальным рекламодателям следует заранее понимать, найдут ли они среди пользователей этой социальной сети свою целевую аудиторию. Иначе деньги будут потрачены зря.
Дело в том, что изначально Тик Ток планировался как развивающее и познавательное приложение для подростков и молодых людей. Когда он распространился и за пределы Азии, его аудитория стала более разнообразной, но все-таки большинство людей в нем – это молодежь. Поэтому продвижение таких услуг, как, например, бухгалтерские, будет не эффективным: скорее всего, большинство людей, которым может потребоваться бухгалтер, просто не сидят в Тик Токе.
Возраст аудитории
Согласно исследованию Mediascope, ежемесячно Тик Ток сейчас посещают более 200 миллионов человек. Мужчин и женщин из них примерно одинаковое количество (женщин больше на 5-10%), а средний возраст – от 12 до 25 лет. Конечно, есть люди и более старшего возраста, но их меньшинство (в возрастной категории 25+ основная аудитория – это женщины).
Таким образом, нужно понимать, что дать рекламу в Tik Tok и получить хорошую эффективность может та компания, товары и услуги которой подойдут для молодого поколения.
Интересно! Именно в Тик Токе случился бум молодых миллионеров, которые сделали состояние на своем аккаунте. Примеры – это Лорен Грей, которая долгое время сохраняла лидерскую позицию по популярности во всем мире, или российский молодой блогер Даня Милохин.
Стоимость рекламы
Универсальных тарифов на размещение рекламы в Tik Tok нет. Стоимость зависит от выбранного метода продвижения и, конечно, индивидуальных факторов. Например, таргетированная реклама стоит от 5 до 15 тысяч рублей за один креатив, а пост у блогера будет стоить в зависимости от его популярности (кто-то берет за интеграцию 10 тысяч рублей, а кто-то – 100 тысяч).
Создание собственного челленджа со своим продуктом – один из самых дорогостоящих способов продвижения, но и один из самых эффективных. Стоимость челленджа начинается от 1 миллиона рублей и в среднем стоит 3-7 миллионов рублей.
Виды рекламы в Тик Ток
Приложение работает на международной арене всего несколько лет, поэтому и способов, как сделать рекламу в Тик Ток, пока не очень много. Есть три основных направления, в которых могут поработать те, кто хотят продвигать свой бренд, товары или услуги с помощью этого приложения.
Через саму социальную сеть Тик Ток
Можно подключить рекламу внутри самого приложения, используя дочерний сервис TikTok Ads. В социальной сети предлагается несколько основных видов таргетированной рекламы:
- челленджи с хештегами;
- объявление, которое демонстрируется при запуске приложения;
- нативное видео, демонстрируемое в ленте среди остального контента;
- брендовые элементы для создания контента – маски, эффекты, стикеры или даже музыкальное сопровождение.
Минимальный суточный бюджет для запуска таргета составляет $20. Запуская таргет, пользователь должен будет дождаться разрешения на рекламу в Тик Ток своего продукта. Администрация должна рассмотреть макет и одобрить его: если будут какие-то элементы, которые будут противоречить правилам сервиса или общей политике социальной сети, их придется убрать – в противном случае запустить кампанию просто не получится.
Яндекс.Директ
С недавнего времени Тик Ток также входит в рекламную сеть Яндекса (сокращенно ее называют РСЯ). Можно запустить рекламное объявление через сервис Яндекс.Директ: система работает полуавтоматически. Это означает, что макеты создаются без участия пользователя: они просто собираются из картинок, текста и подходящего аудио сопровождения. Далее объявление форматируется под экран мобильного устройства и запускается в ленту Тик Тока.
Блогеры
Один из самых эффективных способов продвинуть свой продукт среди молодежной аудитории – это заказать рекламу у популярных блогеров. Именно за счет таких заказов владельцы известных каналов зарабатывают хорошие деньги: они выставляют большую цену за рекламу бренда у себя, и компании готовы платить, ведь аудитория канала огромна.
Для того, чтобы заказать рекламу, нужно выбрать одного или нескольких инфлюенсеров со схожей целевой аудиторией и сделать им предложение о сотрудничестве. Всегда можно запросить статистику аккаунта: заказчик должен понимать, какие примерно охваты и уровень вовлеченности получит его реклама.
Если вы сами хотите начать зарабатывать с помощью рекламы, обратите внимание на сервис накрутки DoSMM. Он поможет прокачать ваш аккаунт, и подарит вам еще один способ заработка.
В то же время, блогер может не брать заказы на продвижение определенных продуктов – он имеет на это полное право. Заказчику могут отказать из-за некачественного рекламного макета, неправильного понимания целевой аудитории канала, неприемлемого для владельца аккаунта продукта или просто по личным причинам.
Обратите внимание! Нет определенного порога для начала блогерской рекламы в Тик Токе: от скольки подписчиков, лайков или просмотров. Каждый владелец канала сам решает, когда готов принимать предложения по рекламе, а уже оценка рисков от вложений ложится на потенциального заказчика. Некоторые начинающие блогеры готовы делать рекламу бесплатно, по принципу бартера – в обмен на образцы товаров или на услуги.
Как самому запустить рекламу
Самостоятельно подключить рекламу можно и через внутренние инструменты в приложении или сторонние сервисы.
Через Яндекс.Директ
Инструкция по созданию рекламы в ТикТок через Яндекс по шагам:
- Перейти на сайт Яндекс.Директа.
- Перейти на вкладку «Запустить рекламу» и авторизоваться в системе. Если ранее пользователь не имел аккаунта в Яндексе, ему необходимо будет пройти регистрацию.
- Далее нужно выбрать стратегию действий. Если заказчик уверен в своих силах, то он может перейти к поэтапной самостоятельной настройке. Для тех, кто не готов заниматься всем самостоятельно, предлагается обратиться к штатному сотруднику Яндекса или частному специалисту, готовому оказать услуги посредничества.
- Для создания рекламного макета нужно выбрать формат текстово-графического объявления.
- Далее идут детальные настройки акции. Универсальной системы здесь нет: каждый сам выбирает, что конкретно ему нужно в рекламной акции.
- После создания акции ее необходимо сохранить.
И только в конце добавляются сами элементы для рекламы: изображения, видео и аудио файлы. Объявление из них система сгенерирует автоматически, после чего запустит в лентах пользователей Тик Тока согласно настройкам, выставленным во время создания акции.
Через Тик Ток Adds
TikTok Ads – это специальный дочерний сервис для настройки таргета. Для того, чтобы начать с ним работать, нужно, в первую очередь, зарегистрироваться.
Далее для создания таргетированной рекламы нужно следовать простой инструкции по шагам:
- Создать объявление.
- Перейти в режим создания кампании.
- Выбрать цель кампании – получение трафика, конверсии или загрузка приложения.
- Выбрать формат бюджета (суточный или общий) и задать его.
- Выбрать места для показов – помимо Тик Тока, доступно еще несколько площадок.
- Задать параметры для выборки целевой аудитории.
- Отправить запрос на размещение и получить разрешение от администрации сервиса.
- Ежедневно отслеживать расход бюджета и получаемый трафик.
В TikTok Ads сейчас нет русского языка – возможно, он появится в ближайшее время, пока же пользователям приходится пользоваться англоязычным меню.
Как заказать рекламу у блогеров
Реклама на популярных каналах – отличный способ повысить узнаваемость своего бренда и даже сделать его трендовым. Блогеры охотно рекламируют качественные продукты: главное – найти того, чья аудитория будет совпадать с потенциальными клиентами бизнеса.
Например, если нужно делать рекламу для магазина женских товаров, то и обратиться лучше к блогу девушки (с аккаунтом, где контент сосредоточен на бьюти-процедурах и стиле). А если нужно продвигать стильную мужскую одежду, то стоит выбирать те каналы, где рассказывают о спорте, автомобилях или ремонте преимущественно для мужской аудитории.
Рекламные агентства
Сейчас продвижение бизнеса через социальные сети стало очень востребованным направлением в маркетинге, поэтому работают и рекламные агентства, в которые можно обратиться за услугой. Главный плюс такого сотрудничества – не нужно будет самостоятельно искать блоги с подходящей аудиторией и договариваться. Агенты сами смогу подобрать подходящие варианты, подать заявки, обсудить правила сотрудничества и разрешить конфликтные ситуации в случае их возникновения.
Конечно, за посредничество нужно будет платить, что несколько увеличит вложения. В то же время, профессиональный подход поможет избежать ошибок новичков для тех, кто ранее никогда не занимался продвижением своего бренда в социальных сетях.
Тематические паблики
Нет четких правил, от скольки подписчиков канал может начинать размещение коммерческих публикаций, поэтому многие начинающие тиктокеры ищут предложения в тематических пабликах. Как правило, у людей, которые сами ищут заказы (а не заказы находят их) цены гораздо ниже, поэтому если большого бюджета нет – делать первые шаги в сотрудничестве с блогерами из Тик Тока можно именно через такие сообщества.
Обращение напрямую к интересующим тиктокерам
Для тех, кто предпочитает договариваться обо всех условиях самостоятельно, возможно обратиться напрямую к интересующим блогерам. Можно, конечно, написать им в Директ (личные сообщения) на канале, но для крупных каналов это не самый эффективный вариант. Как правило, блогеры с большой аудиторией указывают в описании профиля контакты, к которым нужно обращаться по вопросам сотрудничества. Отвечают чаще всего агенты, а не сами владельцы каналов.
Заказать рекламу в Тик Ток – это отличное решение для бизнеса, ориентированного на молодую и активную аудиторию. Эффективное продвижение возможно и как с помощью обычных рекламных публикаций, так и с помощью партнерства с известными блогерами. Если выделить достаточный бюджет, то продукт можно превратить в настоящий тренд для молодежи – и вложения многократно окупятся, а бренд может в короткое время стать очень популярным.
