Тик Ток пользуется высокой популярностью у современной молодежи. С 2018 года он набрал огромную аудиторию – международную, российскую, стран СНГ. Приложением активно пользуются молодые люди в возрасте от 16 до 25 лет, поэтому ТТ становится востребованной платформой для размещения рекламы. Компаниям, ориентирующимся на молодую категорию покупателей, будет полезно знать, как запустить рекламу в Тик Ток, ведь в этой социальной сети можно продвигать любые товары и услуги, которые не противоречат правилам сообщества.
Содержание
Какому бизнесу подойдет реклама в Тик Ток
Так как запустить рекламу в Тик Ток удастся только через формат объявления, такое продвижение будет эффективно только для тех продуктов, которые можно визуализировать. При этом недостаточно просто показать продукт на видео, обязательно уложившись в 15 секунд: нужно сделать это в соответствии с популярными трендами.
Целевая аудитория
Аудиторией Тик Тока считается поколение Z: люди, которым сейчас от шестнадцати до двадцати пяти лет. Именно на них приходится до 70% пользователей это социальной сети, остальные 30% — младше или старше этого возраста. 58% аудитории – женщины.
Стоимость рекламы в Тик Ток
Перед тем, как создать рекламу в Тик Ток, необходимо определить ее бюджет. В среднем, создание одной кампании по таргету стоит от 5000 до 15000 рублей (при этом баланс на сайте отображается в долларах). Если же обращаться к блогерам, то цены будут варьироваться в зависимости от их популярности и личного прайса – суммы в этом случае ничем не ограничены.
Запуск рекламы через Тик Ток Ads
В Тик Ток запустить таргетированную (целевую, ориентированную на конкретную аудиторию зрителей) рекламу можно через специальный сервер TikTokAds. Он напрямую связан с системой социальной сети, но находится по отдельному адресу — ads.tiktok.com.
Создание рекламного кабинета
Чтобы создать личный кабинет, необходимо перейти на сайт TikTokAds и выбрать русский язык (кнопка находится в правом верхнем углу). Далее нажать на «Создать рекламу».
Система автоматически переведет пользователя на страницу регистрации учетной записи. Необходимо указать страну компании – Российская Федерация – и выбрать «бизнес» в разделе об использовании аккаунта.
Далее нужно заполнить свои контактные данные и дождаться письма с подтверждением регистрации на электронную почту (оно может прийти в течение суток).
В письме будет ссылка на гугл форму, в которой необходимо разместить сведения о компании и контактные данные. Когда все будет готово, остается только ждать – для активации аккаунта с пользователем должен связаться менеджер Тик Тока.
Пошаговая инструкция по настройке рекламы
Инструкция по размещению рекламных объявлений через TikTokAdsпошагово:
- После завершения регистрации и подтверждения учетной записи нужно перейти в раздел «Кампании» из своего личного кабинета и нажать на «Создать».
- Выбрать цель кампании: повышение охватов, увеличение трафика или просмотров видеоролика, мотивация к установке мобильного приложения или увеличение показателей конверсии.
- Далее задается наименование кампании и выставляется бюджет.
- Следующий этап – это создание самого объявления. Необходимо установить ссылку, по которой пользователи будут переходить из рекламного ролика, а также указать сведения о бизнесе и ключевые слова. Здесь же добавляется аватар и выставляются настройки по комментированию и возможностям для загрузки видео.
- В разделе таргетинга нужно задать параметры целевой аудитории: демографию, язык, пол, возраст, интересы и поведение.
- Далее определяется бюджет: он может быть дневной или общий (минимальная сумма – 2000 рублей с учетом НДС).
- Последний этап – это создание рекламного видео или изображения. Готовый контент поступит на проверку системой. Если все сделано верно, то он будет запущен в соответствии с заданным бюджетом и параметрами.
Анализ и оптимизация
Оптимизировать рекламу возможно только на основании аналитических данных, получаемых во время ее регулярного размещения. Когда кампания уже запущена и транслируется среди целевой аудитории, необходимо следить за вовлеченностью аудитории, количеством кликов, источниками трафика и т. д. Вся аналитика находится в TikTokAdsManager, отследить данные возможно на уровне кампаний, креативов и групп.
Запуск рекламы через Яндекс.Директ
Совсем недавно стал доступен запуск рекламных объявлений в TikTok через Яндекс.Директ. Креативы, созданные с помощью этого сервиса, демонстрируются пользователям среди прочего контента.
Чтобы создать рекламу через Яндекс.Директ, нужно:
- Подготовить картинки для слайдшоу и текстовое сопровождение для них, после чего загрузить их в систему. Объявление сгенерируется автоматически.
- Перейти на аукцион РСЯ (рекламная сеть Яндекса) и задать бюджет.
- Настроить параметры целевой аудитории (местоположение, возраст, запросы в поиске, социально-демографические показатели).
Система проверит, подходит ли содержание креатива под настройки рекламного контекста, и, если все в порядке, объявление будет запущено.
Реклама в Тик Ток у блогеров
Так как настройка рекламы в Тик Ток через TikTokAds подходит не для всех пользователей, некоторые компании предпочитают продвигать свои продукты через инфлюенсеров (от английского слова «influence» — «влиять) – блогеров, популярных у молодежи. В зависимости от целевой аудитории, категории, назначения продукта и региона можно выбрать тиктокера, который покажет своим подписчикам, что пользоваться тем или иным товаром или услугой – это выгодно, приятно и интересно.
В Тик Токе можно реализовать эффективное продвижение своего продукта, если он позволяет сделать интересный визуал. Конечно, любая реклама не будет бесплатной независимо от того, настраивает ли пользователь таргет через сервис Ads или пользуется услугами блогеров. Нужно помнить, что создание и проведение рекламной компании неэффективно без ее анализа и последующей оптимизации с учетом данных, полученных в результате сбора статистики.
