TikTok – это социальная сеть, предназначенная для публикации и просмотра коротких видеороликов. В ней зарегистрированы миллионы человек, поэтому сервис является хорошей платформой для продвижения товаров и услуг. В связи с этим появилась и стала пользоваться популярностью реклама в Тик Ток Таргет.
Содержание
Что такое таргетированная реклама в Тик Ток
Реклама в ТТ – это видеоролики и графические изображения, размещенные на платформе. Они используются для увеличения узнаваемости бренда, повышения посещаемости веб-сайта и привлечения новых клиентов, улучшения продаж товаров и предложения услуг.
О том, что нужно запускать рекламные кампании в Тик Ток, говорят следующие факты:
- 37% посетителей приходят из семей с общим доходом от 100 тысяч долларов;
- большинство пользователей ТТ в возрасте от 20 до 29 лет;
- У ТТ самая высокая степень вовлеченности в выборке из 100,000 профилей (согласно исследованию Influencer Marketing Hub);
- Платформа доступна на 39 языках и в 54 странах;
- 90 процентов пользователей используют приложение 7-8 раз в день.
Популярность приложения растет с каждым днем, к платформе присоединяется больше новых пользователей.
В Тик Ток несколько форматов рекламного контента:
- In-feed;
- Brand Takeover;
- эффекты;
- брендированные хэштеги.
Реклама In-feed располагается в ленте рекомендаций, которую пользователь открывает при запуске приложения. Она выглядит как обычный пост, поэтому воспринимается лояльно пользователями. Ролики этого типа могут длиться 9–15 секунд.
Важно! особенность In-feed рекламы в том, что пользователи могут ставить лайки, комментировать, делиться и взаимодействовать с видео.
Реклама формата Takeover появляется, когда пользователь открывает приложение. Объявление будет отображаться на смартфоне в виде полноэкранного видео. Этот формат более прямой, потому что пользователь видит рекламу при входе. Также объявления могут появляться на странице «Для вас» как видео, GIF-файлы или неподвижные изображения.
С помощью эффектов владельцы брендов могут настраивать рекламу, используя фильтры AR, линзы и стикеры общего доступа. Легко создать новые фильтры и продвигать курсы, магазины, онлайн школы и компании.
Последний формат – это брендированные хэштеги. Когда пользователь нажимает на спонсируемый хэштег, то перенаправляется на целевую страницу с логотипом спонсора, ссылкой на веб-сайт и самыми популярными видео с использованием хэштега.
Стоимость таргетированной рекламы
Таргетированная реклама в TikTok стоит дороже, чем в Instagram, Facebook, ВКонтакте или в Linkedin. Для запуска необходимо заплатить взнос в 500$. Стоимость объявлений в Тик Токе начинается от 10 долларов за 1000 показов.
Отчеты экспертов по таргетингу показывают, что стоимость рекламной кампании в TikTok составляет от 500$ до 130 тысяч долларов в зависимости от формата и продолжительности рекламы. Эти затраты слишком высокие для малого бизнеса или предпринимателей. Поэтому стоит попробовать другие способы рекламы на платформе, помимо собственной платной рекламной программы.
Преимущества и недостатки таргетированной рекламы
Таргетированная реклама имеет следующие преимущества:
- представление бренда миллионам пользователей;
- выход на рынки Европы и США;
- автоматическое воспроизведение;
- много вариантов раскрутки бренда или компании;
- точный отбор целевой группы;
- наблюдение за эффективностью кампании.
Минусы:
- минимальная цена продвижения – 500 долларов;
- ошибки при выборе целевой аудитории приведут к снижению эффективности рекламы до нуля.
Чтобы решить, стоит ли запускать рекламу такого типа в ТТ, нужно взвесить все плюсы и минусы и сделать заключение.
Запуск таргетированной рекламы через Tik Tok Ads: пошаговая инструкция
Для настройки рекламной кампании в ТТ нужно выполнить следующие шаги. Сначала следует создать аккаунт в TikTok Ads. Для этого потребуется зайти на главную страницу и нажать на кнопку «Create an Ad».
На открывшейся странице нужно заполнить форму: указать свою страну и выбрать тип аккаунта: «Бизнес» или «Индивидуальный». После отправки данных с пользователем в течение 48 часов свяжется представитель TT Ads для настройки рекламной кампании.
При открытии панели инструментов TikTok Ads появятся 4 вкладки — Campaign, Library, Reporting и Insight. Нужно развернуть вкладку «Кампания» и нажать кнопку «Create», чтобы начать работу.
Далее нужно выбрать одну из трех целей компании:
- Traffic (трафик);
- Conversions (конверсии);
- App Install (установка приложения).
Следующим шагом будет определение бюджета. Во вкладке настроек нужно выбрать дневной или общий бюджет. Минимальная сумма составляет 500$.
Далее нужно создать группу объявлений TikTok. Потребуется настроить местоположение пользователей, таргетинг, расписание, детали, метод ставок и тип показа.
Следующий шаг — настраивание места размещения рекламы. Нужно выбрать, где будут демонстрироваться объявления. Это может быть не только ТТ, но и вся группа приложений: VigoVideo, BuzzVideo и т.д. Можно установить автоматическое определение оптимальных площадок.
Теперь нужно настроить сведения об объявлении. Необходимо дать полное описание содержания рекламы.
Рекламные данные включают следующее:
- тип продвижения: выбор рекламной цели объявления;
- отображаемое имя: добавление названия бренда;
- изображение профиля: фото, которое аудитория увидит в рекламе;
- категория: выбор правильной категории для продвижения брендов;
- рекламные теги: алгоритмы TikTok будут использовать выбранные теги или анкоры, чтобы подобрать рекламу для нужной аудитории. Разрешается добавить до 20 тегов для 1 объявления;
- комментарии пользователей: по желанию включить эту функцию, чтобы посетители комментировали объявления;
- настройка таргетинга: в этом разделе указать, кто видит рекламу. Устанавливаемые параметры включают аудиторию, пол, местоположение, возраст, языки, категорию интересов, тип подключения и вид операционной системы.
Если есть отдельная группа людей, для которых необходимо показывать рекламу, TikTok предлагает загрузить список получателей рассылки в виде файла CSV, TXT или ZIP.
Инструкция по запуску рекламы через Яндекс.Директ
В ТикТок можно настроить рекламу через Яндекс.Директ. Она будет тематической: ее увидит только целевая аудитория.
Чтобы запустить кампанию, нужно создать аккаунт в Яндекс.Директ и подключить к нему социальную сеть. Далее потребуется добавить рекламный текст и изображения. Аудиодорожка добавится автоматически. Вертикальное или горизонтальное расположение экрана будет определено системой.
Далее нужно настроить таргетинг по таким параметрам, как возраст, пол, интересы, местоположение.
Продвижение будет запущено в автоматическом режиме, объявления увидят только пользователи, заинтересованные в услугах бренда или компании.
Как в тик токе скрыть рекламу из ленты
Чтобы удалить одно видео, нужно кликнуть на опцию «Перестать показывать обявление» и объявить объявления повторяющимися или неприемлемыми для просмотра.
Таргетированная реклама в ТТ – это мощный инструмент для продвижения. Ее основным недостатком является цена, но среди преимуществ – высочайшая эффективность и простота настройки. Альтернативным решением станет Яндекс.Директ, который также эффективен и прост в использовании.
