С тех пор, как Тик Ток в 2018 году вышел на международную аудиторию, он стал очень популярным. Сейчас в приложении ежедневно появляются более 800 миллионов активных пользователей. Соответственно, стала востребованной и реклама в Тик Ток. На этой площадке есть отличная возможность эффективно раскручивать свои товары среди молодежи 16-23 лет. Реализовывать кампании по продвижению позволяет специальный рекламный кабинет в Tik Tok Ads. В нем пользователь может самостоятельно создать объявления и настроить их показ среди целевой аудитории.
Содержание
- 1 Почему реклама в Тик Ток стала эффективной
- 2 Как понять, подходит ли реклама в Тик Ток для определенного бизнеса
- 3 Для какого бизнеса не подойдет реклама в Тик Ток
- 4 Создание рекламного аккаунта в Tik Tok Adds
- 5 Реклама в Тик Ток у блогеров как альтернатива таргетированной рекламе
- 6 Сервисы накрутки как способ продвижения аккаунта в Тик Ток
Почему реклама в Тик Ток стала эффективной
Приложение ТТ стало настоящим феноменом среди школьников и студентов. В России почти не нет людей этого возраста, которые бы не были знакомы с этой социальной сетью. ТТ прочно вошел и в массовую культуру молодежи: все знают треки из приложения, танцуют тренды и подражают известным блогерам. Именно поэтому таргетированная реклама в Тик Ток – один из самых верных способов сделать так, чтобы товар заметили. А если подкрепить ее внедрением продукта в культуру (например, запустить челлендж и начать сотрудничество с топовыми блогерами), то успех обеспечен.
Как понять, подходит ли реклама в Тик Ток для определенного бизнеса
Чтобы понять, стоит ли продвигать свой продукт в ТТ, необходимо обратить внимание на два фактора: аудитория социальной сети и стоимость рекламы.
Обратить внимание на целевую аудиторию
Чтобы определить, стоит ли начинать продвижение из Tik Tok рекламного кабинета, необходимо понять, можно ли считать основную аудиторию ТТ своими потенциальными клиентами.
Чтобы рекламная кампания была успешной, она должна быть целевой, т.е. направленной на людей, составляющих большую часть аудитории социальной сети и на ее интересы. Именно поэтому такое продвижение называется таргет (от английского слова «target» — «цель»).
Таким образом, продвижение в Тик Ток подходит только тому бизнесу, клиентами которого являются молодые люди. Это могут быть следующие виды сфер деятельности:
- бренды одежды;
- декоративная и уходовая косметика;
- продукты питания;
- службы доставки;
- бьюти-услуги;
- обучающие курсы;
- культурные мероприятия;
- туризм.
Это самые популярные варианты.
Бухгалтерские услуги или, например, обеспечение строительства железных дорог успешно рекламировать в этом приложении не получится.
Стоимость рекламы в Тик Ток
Для российского бизнеса реклама в ТТ – дело недешевое. Особенно это актуально сейчас, когда продвижением в Тик Токе стали заниматься и очень крупные бренды, такие как Nike или Disney. Конкурировать с ними достаточно трудно, а оплачивать аналогичные услуги – еще сложнее.
Возможно, что в дальнейшем площадка будет проводить и другие акции, привлекающие небольшие предприятия. Но на сегодняшний день минимальный бюджет на запуск одной кампании составляет $500. Это самая низкая цена из всех возможных, действительно крупные проекты могут стоить до $300 000.
Для какого бизнеса не подойдет реклама в Тик Ток
Реклама в Тик Ток не подойдет для бизнеса, основная аудитория которого не пользуется социальной сетью. Это могут быть, например, товары или услуги, предназначенные для спортсменов в зрелом возрасте или сотрудников госслужб. Они неинтересны молодежи Тик Тока, а значит, деньги на продвижение будут потрачены напрасно.
Создание рекламного аккаунта в Tik Tok Adds
Чтобы создать кампанию, необходимо сделать свой корпоративный аккаунт в Тик Ток адс. Он находится по ссылке: https://www.tiktok.com/business/ru/apps/tiktok и является дочерним проектом социальной сети «Tik Tok for Business».
Процедура регистрации стандартная: ввести свою электронную почту, придумать пароль и задать характеристики бизнеса. Далее создается запрос, по которому с будущим клиентом связывается представитель площадки. Начать работу можно только после его подтверждения.
Создание рекламной кампании: выбор цели, бюджета
После того, как аккаунт в Тик Ток Адс был подтверждён, можно приступать к созданию кампании. Первое, что нужно сделать в ней – это определить цель. Это привлечение трафика, установка приложения или повышение конверсии.
Далее задается бюджет. Пользователь сам выбирает, что ему удобнее: задать ежедневную сумму или определить общую для всей кампании. Минимальный порог — $500, действует для обоих вариантов.
Указание места размещения, деталей, таргетинга
Далее пользователь задает детали своей рекламной кампании:
- Определяет место для ее размещения (помимо Tik Tok, есть еще несколько предлагаемых площадок).
- Добавляет дополнительную информацию, ссылки и изображения.
- Выставляет категории.
- Задает описание для своего продукта.
После этого нужно перейти непосредственно к таргету, где определить характеристики своей целевой аудитории. Именно среди нее и будет демонстрироваться объявление.
Настройка расходов, продолжительности, целей
Далее пользователь выставляет график траты бюджета. Если он создает группу объявлений, то на каждое из них нужно расходовать не менее 20 долларов в день. После этого следует определить, когда и как долго будет показываться реклама. Можно выбрать, в какие именно дни или даже время суток будет демонстрироваться объявление.
Рекламные форматы и TikTok Video Creation Cit
Объявления в Тик Токе должны подходить под общее настроение аудитории и носить несколько развлекательный характер. Поэтому в кабинете можно выбрать один из уже готовых форматов для создания кампании.
Brand Takeover
Такие объявления появляются сразу после того, как пользователь открыл приложение. Обычное изображение будет демонстрироваться 2-3 секунды, время показа гифки или короткого ролика увеличивается до 5 секунд. Рекомендуется всегда добавлять в объявление движущиеся элементы, чтобы лучше привлекать пользователей.
TopView
Такие объявления тоже показываются при открытии приложения, но они обязательно делаются в формате видео. Их длительность достигает 60 секунд, а сами они демонстрируются со специальной отметкой «sponsored».
In-feed Native Video
В таких объявлениях находятся видеоролики, показываемые пользователю во время просмотра ленты. Продолжительность демонстрации – до 15 секунд. Необходимо делать интересные и завлекающие клипы, чтобы зритель сразу не закрыл их.
Hashtag Challenge
Это один из самых популярных, и, в то же время, наиболее дорогих способов рекламы. Крупные бренды создают партнерство со звездами и вместе с ними запускают челлендж, в котором появляется их продукт. Подписчики топовых блогеров участвуют в вызове, и реклама получает действительно широкие охваты.
Branded Effects
Этот способ продвижения делает ставку на интерактивные элементы. С его помощью можно создавать брендированные стикеры, фильтры или эффекты на видео. Тиктокеры будут использовать их и узнавать о продуктах бренда.
Оптимизация рекламы
Оптимизация рекламы нужна для эффективного достижения компанией поставленной цели. Если, например, ее задачей было повышение конверсии, то система будет оптимизировать ставки так, чтобы показы были только среди определенных пользователей, способных совершить конверсию. Точно также улучшается увеличение трафика или скачивание приложения.
Реклама в Тик Ток у блогеров как альтернатива таргетированной рекламе
Чтобы закрепить эффект от таргетированного продвижения, можно начать сотрудничество с блогерами. Некоторым даже необязательно за это платить! Каналы, только набирающие популярность, могут сделать рекламу по бартеру. То есть, бренд предоставляет им продукт бесплатно, а они рассказывают о нем своей аудитории.
Действительно крупные блоги берут рекламу только за деньги. При этом они могут снять целую цепочку развлекательных роликов, ненавязчиво демонстрирующих товар, и их посмотрят миллионы человек. Чем больше аудитория канала – тем выше прайс на услуги.
Пример цен
Сервисы накрутки как способ продвижения аккаунта в Тик Ток
Таргет – это не единственный способ активно раскручивать свой бизнес в Тик Токе. Чтобы продвигать продукт или услугу, можно завести собственный канал с развлекательным контентом, в котором будет завуалирована ненавязчивая реклама. А чтобы быстрее попасть в рекомендации и выйти на широкую аудиторию, тиктокеры используют сервисы накрутки.
Такой сайт, как DoSMM, предлагает купить определенное количество лайков, просмотров, комментариев или подписчиков на канал. Активность повышается, и система выдвигает ролики в рекомендации. Там их уже видит целевая аудитория и приходит подписываться на аккаунт. Именно эти люди в дальнейшем станут клиентами бизнеса, если контент, конечно, их заинтересует. Без качественных видео и общения с подписчиками раскрутиться не получится.
Таргетированная реклама в Тик Ток – это отличный способ продвигать свой продукт именно среди людей, которым он будет интересен. Персональный кабинет помогает настраивать кампании самостоятельно, поэтому не потребуется нанимать специалистов или долго разбираться с обучением. Разработчики Тик Тока понимают, что сейчас владеют одной из самых востребованных рекламных площадок, и хотят сделать все, чтобы людям со всего мира было удобно с ними работать.
